新疆慕仕塔格冰川水整體營(yíng)銷方案招標(biāo)項(xiàng)目

企業(yè)簡(jiǎn)介：
新疆慕仕塔格水業(yè)有限公司成立與2007年是一家致力于高品質(zhì)健康飲用冰川堿性水，是專業(yè)化堿性水深加工系列產(chǎn)品的生產(chǎn)型企業(yè)。企業(yè)注冊(cè)資本500萬(wàn)元人民幣。本公司已研發(fā)出世界首創(chuàng)高科技調(diào)節(jié)人體酸堿平衡系列產(chǎn)品:依峰超濃縮堿性生命液、依峰堿性生命液、堿性體液平衡水、原始冰川水等系列產(chǎn)品。

公司致力于21世紀(jì)健康食品的生產(chǎn)與研發(fā)，經(jīng)過(guò)中國(guó)中醫(yī)研究院、西苑醫(yī)院老年病專科中心、中國(guó)科學(xué)院化學(xué)院研究所等多家權(quán)威機(jī)構(gòu)試驗(yàn)證明：依峰堿性生命液對(duì)胃酸過(guò)多、過(guò)少、痛風(fēng)病、肩病、腰痛等風(fēng)濕性疾病、高血壓、高血脂、便秘、中風(fēng)、心肌梗死、糖尿病都有一定的輔助治療作用。并且因?yàn)槠溆锌寡趸饔茫�能預(yù)防皮膚老化、用于護(hù)膚美容。

慕士塔格水業(yè)的依峰堿性水憑借其“天然、健康、富含礦物質(zhì)、小分子團(tuán)、弱堿性、高活性”的特色，一直為消費(fèi)者所熟知，是健康優(yōu)質(zhì)的飲用天然水。

慕仕塔格水業(yè)有限公司生產(chǎn)的依峰堿性生命液三大理念：

環(huán)保理念：慕仕塔格水業(yè)的依峰堿性水從不使用城市自來(lái)水，每一滴依峰堿性水都有它的源頭；

自然理念：堅(jiān)持水源地建廠，水源地灌裝；

健康理念：天然的弱堿性水，不添加任何人工礦物質(zhì)。

用健康的水營(yíng)造健康的生命！您的認(rèn)可和滿意就是我們的目標(biāo)和追求。

項(xiàng)目簡(jiǎn)介

1.冰川水介紹：

美麗的慕仕塔格峰在新疆西南部，有世界為數(shù)不多的內(nèi)陸冰川，慕仕塔格峰西連巴基斯坦，塔吉克斯坦。南連印度。由此向著中國(guó)東方伸出數(shù)條山脈；最北是天山山脈，南邊是喜馬拉雅山和阿爾金山脈。就像一只手掌一樣，攤開(kāi)垂落在眾多山脈一端。

這里自然風(fēng)光獨(dú)特終年積雪，最年輕的冰川也在十幾萬(wàn)年以上，年齡最高的已經(jīng)是幾百萬(wàn)年之久，其中最高的慕仕塔格峰海拔7509米，被稱為“冰川之父”有著萬(wàn)山之源。萬(wàn)水之源的美譽(yù)。據(jù)科學(xué)考察全世界的冰川都在萎縮，只有慕仕塔格峰的冰舌不斷向下生長(zhǎng)，更難得的是這里是地球上r /> 2.新疆慕仕塔格水業(yè)有限公司在帕米爾高原被稱之為“冰山之父”的慕仕塔格峰下建生產(chǎn)廠房4000平米左右，公司已有一百二十平方公里冰川水采礦證，并在海拔3200米直接灌裝全世界極限高灌點(diǎn)，從源頭上完全避開(kāi)了現(xiàn)代工業(yè)污染，是世界上理想的固體原生態(tài)水源。具體產(chǎn)能規(guī)格如下：

1. 冰川水、瓶裝水灌裝線一條�？缮a(chǎn)320ml—1500mlPET瓶冰川水生產(chǎn)線每小時(shí)生產(chǎn)1萬(wàn)—1.5萬(wàn)瓶

2. 冰川水、杯裝水灌裝線一條�？缮a(chǎn)50ml—150ml PET塑杯模包裝生產(chǎn)線，每小時(shí)生產(chǎn)3000杯

3. 冰川水桶裝水生產(chǎn)線一條。可生產(chǎn)1—5升，每小時(shí)600桶生產(chǎn)線

1、策劃提煉慕仕塔格冰川水的廣告語(yǔ)： 　　

要求：要在廣泛調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，提煉和反映出慕仕塔格冰川水發(fā)展定位，產(chǎn)品特色，體現(xiàn)企業(yè)核心價(jià)值，并獲廣泛認(rèn)同的慕仕塔格冰川水形象廣告語(yǔ)。廣告語(yǔ)要具有唯一性、排他性和權(quán)威性，成為慕仕塔格冰川水的理念識(shí)別。廣告語(yǔ)應(yīng)包括中文和英文表述，要簡(jiǎn)潔規(guī)范，利于口碑流傳，具有獨(dú)特的標(biāo)識(shí)意義和持久生命力。廣告策劃中若涉及到形象代言人，須與企業(yè)形象、定位一致�！　�

2、品牌調(diào)研：

A、品牌環(huán)境調(diào)研（瓶裝水市場(chǎng)消費(fèi)者常用、預(yù)購(gòu)、理想第一品牌調(diào)研；品牌領(lǐng)先指標(biāo)、品牌市場(chǎng)潛力指標(biāo)、品牌理想晉級(jí)指標(biāo)、常用品牌前三甲消費(fèi)者維系指標(biāo)、品牌跨地區(qū)影響力指標(biāo)、品牌消費(fèi)者集中度指標(biāo)、消費(fèi)者品牌寬度指標(biāo)、消費(fèi)者品牌感知度指標(biāo)、瓶裝水市場(chǎng)潛在消費(fèi)者品牌消費(fèi)分析）；

B、品牌定位調(diào)研（高端瓶裝水市場(chǎng)品牌消費(fèi)力調(diào)研、品牌認(rèn)知調(diào)研、品牌喜好調(diào)研、區(qū)域接受度調(diào)研、冰川水產(chǎn)品假定測(cè)試、購(gòu)買(mǎi)決策分析、接觸渠道調(diào)研、接觸傳媒調(diào)研）。

C、調(diào)研分析報(bào)告（冰川水消費(fèi)者心理訴求結(jié)論、冰川水品牌認(rèn)知結(jié)論、冰川水購(gòu)買(mǎi)決策結(jié)論、冰川水定價(jià)參考結(jié)論、目標(biāo)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)渠道結(jié)論、消費(fèi)者傳媒接觸結(jié)論等）

3、品牌策劃：

A、品牌定位

B、品牌價(jià)值策劃

C、品牌CIS識(shí)別系統(tǒng)策劃，包括理念（MI）、行為（BI）、視覺(jué)（VI）等。

4、宣傳推廣策劃：

A、市場(chǎng)發(fā)展及品牌推廣階段規(guī)劃（短、中、長(zhǎng)期）；

B、重大事件營(yíng)銷策劃；

C、2009——2010年度整合傳播規(guī)劃，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者的公關(guān)、廣告、活動(dòng)、終端、DM立體傳播。

5、營(yíng)銷渠道策劃：

A、協(xié)助冰川水營(yíng)銷體系建設(shè)；

B、渠道資源分析；

C、冰川水特殊營(yíng)銷渠道選擇建議；

D、協(xié)助渠道公關(guān)。

6、創(chuàng)意設(shè)計(jì)：

A、品牌創(chuàng)意設(shè)計(jì)(LOGO、視覺(jué)標(biāo)準(zhǔn)手冊(cè))；

B、產(chǎn)品及包裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)；

C、銷售終端設(shè)計(jì)；

D、產(chǎn)品上市初期及事件營(yíng)銷的廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。

7、投標(biāo)單位于2009年 4 月 18 日前提交光盤(pán)設(shè)計(jì)樣本、制作詳細(xì)文案、承制報(bào)價(jià)單，同時(shí)提交投標(biāo)方設(shè)計(jì)制作的其他作品作參考。逾時(shí)視為自動(dòng)放棄投標(biāo)。

8、招標(biāo)公告：

1、投標(biāo)方不論遠(yuǎn)近、大小，不拘一格，公平競(jìng)爭(zhēng)，新疆慕仕塔格水業(yè)有限公司會(huì)一視同仁，一切以創(chuàng)意說(shuō)話、效果說(shuō)話、性價(jià)比說(shuō)話。

2、投標(biāo)單位具體基本條件：

請(qǐng)?jiān)谕稑?biāo)同時(shí)攜帶以下商務(wù)證件 (1) 營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件(加蓋公章)， (2) 稅務(wù)登記證復(fù)印件(加蓋公章)， (3) 機(jī)構(gòu)代碼證復(fù)印件(加蓋公章)， (4) 銀行開(kāi)戶許可證復(fù)印件(加蓋公章) ，(5) 售后服務(wù)承諾書(shū)(加蓋公章)， (6)投標(biāo)方認(rèn)為有必要提供的其他證件。 3、所有報(bào)價(jià)均以人民幣報(bào)價(jià)(單位：元)。

3、應(yīng)征方案必須為應(yīng)征公司和策劃人員原創(chuàng)，最佳方案、入選方案內(nèi)容的著作權(quán)、使用權(quán)等歸慕仕塔格水業(yè)有限公司所有。

通訊地址：***

聯(lián)系電話：13565966868 聯(lián)系人***

工作郵箱：mushitagefeng@yahoo.com.cn

5、評(píng)標(biāo)方法招標(biāo)方由慕仕塔格水業(yè)有限公司會(huì)同相關(guān)專家組成評(píng)標(biāo)組，對(duì)各投標(biāo)單位提供的設(shè)計(jì)樣本和報(bào)價(jià)單進(jìn)行綜合評(píng)價(jià)后確定2-3家復(fù)標(biāo)單位。每家單位支付10000元標(biāo)金，并約定日期進(jìn)行面對(duì)面復(fù)標(biāo)，中標(biāo)者由中標(biāo)單位與招標(biāo)方簽訂承制合同。招標(biāo)起始時(shí)間自本標(biāo)書(shū)公開(kāi)發(fā)布之日起執(zhí)行，解釋權(quán)歸新疆慕仕塔格水業(yè)有限公司。