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2023年吉利汽車官方社交媒體平臺新媒體運營項目的招標公告

信息發(fā)布日期：2023.04.18 標簽：浙江省招標杭州市招標汽車招標平臺招標

加入日期：	2023.04.18
地區(qū)：	杭州市
內容：	**控股集團汽車銷售有限公司年汽車社交媒體平臺新媒體運營招標公告 . 項目名稱： *年汽車社交媒體平臺新媒體運營 . 項目概況與招標范圍 .項目概況：為配合*年度傳播計劃，提升汽車、**銀河在各社交媒體平臺的傳播熱度。項目涵蓋視頻業(yè)
關鍵詞：	汽車平臺

招標公告正文

浙江吉利控股集團汽車銷售有限公司

2023年吉利汽車社交媒體平臺新媒體運營

招標公告

1. 項目名稱： 2023年吉利汽車社交媒體平臺新媒體運營

2. 項目概況與招標范圍

2.1項目概況：

為配合2023年度傳播計劃，提升吉利汽車、吉利銀河在各社交媒體平臺的傳播熱度。項目涵蓋視頻業(yè)務（視頻內容策劃、運營和執(zhí)行）、新媒體賬號運營及營銷策劃（覆蓋抖音、視頻號、快手、b站、小紅書、微信、微博、知乎等平臺）。

2.2招標范圍：

標段一：新媒體矩陣賬號視頻內容制作

吉利汽車、吉利銀河新媒體矩陣賬號視頻內容制作，主要負責視頻內容策劃與輸出、創(chuàng)意內容與形式的設計和內容制作、執(zhí)行協(xié)同等工作。

標段二：新媒體矩陣賬號運營及營銷策劃；

吉利汽車、吉利銀河官方社交媒體賬號及矩陣賬號搭建運營、平面設計、創(chuàng)意策劃、整合營銷、內容制作。

注：投標人可根據(jù)自身實際能力報名參與投標

2.3 招標地點：江陵路1760號吉利汽車銷售公司

2.4 項目服務周期：12個月（具體以項目實際進度為準）

2.5招標內容：

本次招標范圍為吉利汽車、吉利銀河官方社交媒體平臺新媒體運營，覆蓋抖音、視頻號、快手、B站、小紅書、微信、微博、知乎等平臺，具體內容如下：

標段1：新媒體矩陣賬號視頻內容制作

（1）視頻傳播創(chuàng)意：深入洞察主流視頻平臺，結合吉利汽車、吉利銀河品牌及產品特點制定平臺定制化視頻運營策略，提供以B站、微博、抖音、視頻號為主的官方社交媒體賬號的運營策略：包括大流量平臺的視頻創(chuàng)意洞察及重點運營策略，應用合適的內容和形式滿足相應平臺的用戶需求。

（2）視頻專項策劃和執(zhí)行：結合招標方的品牌調性及業(yè)務內容，完成所需的視頻腳本策劃、拍攝、剪輯、發(fā)布、效果跟蹤等工作，并制作相關設計物料。提供符合其社會化媒體傳播的文案撰寫（含標題、簡介、發(fā)布文案、視頻互動問題設置等）、圖片制作（含長圖、gif圖、視頻封面設計、海報等）、短視頻創(chuàng)意策劃、拍攝制作、后期剪輯、場地搭建、拍攝物料制作等完成，合理規(guī)劃視頻排期，保障內容延續(xù)性和借勢內容的及時上線。

（3）效果監(jiān)測：對視頻內容進行效果把控及監(jiān)測，及時做好品牌形象維護，評論優(yōu)化、評論維護等工作，確保項目達成KPI考核標準并按月輸出完整的項目報告。

標段2: 新媒體矩陣賬號運營及營銷策劃

（1）新媒體傳播研究與分析：實時抓取新媒體傳播趨勢，深入洞察主流新媒體平臺玩法及他品傳播動態(tài)，輸出研究分析報告，提供運營建議；

（2）新媒體矩陣運營策略：結合吉利品牌及產品特點，制定吉利汽車官方賬號、吉利銀河官方賬號運營策略，包括不限于矩陣賬號搭建、賬號設定、內容欄目策劃、用戶拉新、投放策略、流量推廣、熱點策劃、輿情管理、紅人合作、品牌聯(lián)動、數(shù)據(jù)分析、運營報告等運營動作。

（3）創(chuàng)意與制作：結合吉利品牌、吉利銀河產品特點，提供新媒體平臺的內容創(chuàng)意構思、視頻內容制作、平面&插畫設計、物料打樣制作等服務。

（4）活動策劃和執(zhí)行：基于新媒體平臺傳播需求，提供整合營銷創(chuàng)意策略、活動策劃、傳播規(guī)劃、內容制作、線上線下活動執(zhí)行及其他支持。

3. 投標人資格要求

本次招標要求投標人須至少滿足以下條件

標段1：新媒體矩陣賬號視頻內容制作

3.1在中國境內注冊，符合《廣告法》及其他法律法規(guī)的規(guī)定，經工商行政管理部門注冊核準，允許從事廣告業(yè)務，具有獨立承擔民事責任的能力，具有獨立履行合同的能力，營業(yè)執(zhí)照、稅務登記證在有效期內；

3.2營業(yè)3年以上（報名截至時間成立3年及以上），在客戶和市場中有較高的商譽度和知名度；

3.3資質要求

3.3.1案例要求：

（1）提供三年內至少1家汽車知名品牌的新媒體官方賬號運營案例（視頻業(yè)務方向）

抖音平臺品牌官方賬號運營案例≥1個；服務周期：≥6個月，年度增粉≥10萬；

或B站平臺品牌官方賬號運營案例≥1個，服務周期：≥6個月，年度增粉≥5萬；

提供完整合同及結案報告（合同提供原件彩色掃描件，敏感信息可遮擋；必須呈現(xiàn)內容：甲乙方名稱、服務內容，合同周期、甲乙方印章）；

（2）提供三年內至少1家跨國公司或世界500強企業(yè)的社會化媒體官方平臺新媒體官方賬號運營案例（視頻業(yè)務方向）

抖音平臺品牌官方賬號運營案例≥1個；服務周期：≥6個月，年度增粉≥10萬；

或B站平臺品牌官方賬號運營案例≥1個，服務周期：≥6個月，年度增粉≥5萬；

提供完整合同及結案報告（合同提供原件彩色掃描件，敏感信息可遮擋；必須呈現(xiàn)內容：甲乙方名稱、服務內容，合同周期、甲乙方印章）；

3.3.2案例時間要求：近三年（2020年、2021年、2022年）

3.4具有良好的商業(yè)信譽和健全的財務會計制度，近三年內無重大履約問題及其它合同糾紛的；

3.5服務團隊人員不少于10名，須配備1至2名全職的專業(yè)人員進行駐場服務，團隊核心成員須參與講標，提供團隊架構、擬派團隊成員及簡歷資料；

3.6本次招標不接受聯(lián)合體投標；

3.7本次招標不允許分包、轉包。

標段2: 新媒體矩陣賬號運營及營銷策劃

3.8資質要求：

3.8.1 3年內至少1家非汽車知名品牌的新媒體官方賬號（如微博、微信、抖音、小紅書等）年度服務經驗，1家汽車品牌新媒體服務經驗（需含新能源相關內容輸出），至少1個服務期內運營賬號在新榜、抖音、飛瓜等平臺位居品牌榜前20，提供賬號后臺截圖、榜單、合同與相關服務證明；

3.8.2 2022年至少1家知名品牌內容服務經驗，至少要有5篇小紅書平臺的爆款內容經驗，要求小紅書單篇內容互動+收藏超1000；單一內容營銷項目曝光量超5000萬，包括但不限于微博熱點借勢內容策劃、微博熱搜話題策劃、小紅書話題內容策劃等，提供相關證明、合同及結案報告；

3.8.3 2年內至少1個知名品牌整合營銷項目經驗，項目需包含內容營銷、媒介等多種營銷手段進行線上線下整合傳播，涉及新媒體平臺（微博、小紅書、抖音、b站）不少于2個，并提供相關方案案例、合同及結案報告。

3.10公司與團隊要求：

3.10.1在中國境內注冊，有獨立法人資格和承擔民事責任的能力。具備完備的策略與執(zhí)行團隊，具有較強的創(chuàng)意策劃和執(zhí)行能力。有能力為本項目成立專門項目組。

3.10.2具有良好的企業(yè)信譽、服務態(tài)度及質量。

3.10.3團隊人員須參與講標，且在投標時即提報團隊人選，明確團隊架構、人員編制。

3.10.4本次招標不接受被吉利集團列入暫停合作的公司投標。

3.10.5本次招標不接受現(xiàn)役及過往服務有污點的公司投標。

3.10.6本次招標不接受聯(lián)合體投標。

3.10.7本次招標不接受代理商投標。

3.10.8本次招標不接受分包、轉包。

4.投標報名

4.1報名方式

4.1.1 *凡有意參加報名的投標人，請至吉利集團招標采購平臺（https://glzb.geely.com）注冊報名，可在平臺網(wǎng)站首頁點擊“下載供應商服務手冊”查看《吉利電子采購招標平臺操作手冊（供應商端》,投標人根據(jù)手冊要求進行注冊，認證完成后為注冊成功后。供應商根據(jù)公告項目名稱，按照報名要求上傳資料。未按照此方式報名的，視作無效報名。

4.1.2 *報名截止時間：2023年4月27日10：00

4.2報名資料

以下報名資料需上傳至吉利集團招標采購平臺（glzb.geely.com）,我司會在報名結束后統(tǒng)一進行審查，包含以下但不限于：

a、三證合一的營業(yè)執(zhí)照副本（組織機構代碼副本、稅務登記證副本、如有上傳）；

b、資質等級證書(如行業(yè)中有此類證書請?zhí)峁瑳]有則不用提供）；

c、類似項目業(yè)績證明及證明材料（詳見投標人資格要求，涉及合同掃描件的部分，可遮蓋機密部分）；

（合同掃描件需體現(xiàn)合作對象、合作時間、服務內容等信息；合同掃描件請命名：XXXX公司+與XXXX汽車品牌方合作合同；）

（案例請命名：XXXX公司+與XXXX汽車品牌方XX案例；）

d、企業(yè)概況及履約能力說明；

e、近三年的財務報表資料；

5.招標文件的獲取

報名截止后，對所有報名單位進行資格審核，審核通過后發(fā)放招標文件。

6.發(fā)布公告的媒介

本次招標公告只在吉利集團招標采購平臺glzb.geely.com上發(fā)布，其他媒體轉載無效。

7.聯(lián)系方式***

招標人：浙江吉利控股集團汽車銷售有限公司

招標人地址：***

開標地址：***

郵編：310051

商務聯(lián)系***

技術聯(lián)系***

開戶戶名：浙江吉利控股集團汽車銷售有限公司

開戶銀行：招商銀行股份有限公司杭州分行

開戶賬號： 661084139310001

注：無論投標結果如何，投標人自行承擔所有與參加投標活動有關的全部費用。

綜合考評，部分條款不作否決項，解釋權歸招標方所有。

投訴、舉報電話：***

舉報郵箱：Jilizhaobiao@geely.com

招標人：浙江吉利控股集團汽車銷售有限公司

日期：2023年 4 月 17 日

地區(qū)導航: 華東: 上海　江蘇　浙江　安徽　福建　江西　山東

華北: 北京　天津　河北　山西　內蒙古

東北: 遼寧　吉林　黑龍江

華南: 廣東　廣西　海南

西北: 陜西　甘肅　青海　寧夏　新疆

西南: 重慶　四川　貴州　云南　西藏

華中: 河南　湖北　湖南

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2023年吉利汽車官方社交媒體平臺新媒體運營項目的招標公告